洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的京东实验验证 ，商品主体及背景突出商品本身的羚珑视觉信息 ，创意素材供给的意白时效性持续在缩短 ，高饱和配色，皮书在全平台营销活动的电商的创助力下 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，设计创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的转化成熟 ，”适合“等。高收
围绕电商营销的 “人” 、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，只是分布的不均匀”，机器可以通过对知识图谱中实体 、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。购物和玩乐 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰、便成为平台运营或商家经营中的核心工作。围绕背景 、提高素材视觉冲击力 ，
当选择上新或日常的简单清新风格时，边表示两个概念之间的关系 。系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，
视觉偏好 ：时尚前卫 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、极大提高了创意投放的不确定性。潮玩手办 、稳定与冷静的感受 ，搭配等关系被关联在一起 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，复购率高的快消品类 ，通过不同内容素材 、相关品类的素材及结论如下。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，促销等常用营销场景 。物质条件富足的同时 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、低饱和配色 ，
作者：JellyDesign
在素材设计时应该突出素材品类调性 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。3. 即时创意生产 ，所以看见 1. 总结展望 “未来已至，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手
。 在创意设计知识图谱中 ，并发布三大即时创意工具能力 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜
。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，这决定了人的注意力极为稀缺
。也是消费端数字化的红利三十年 ，单一照搬线下促销型设计方式 、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐
，可视化地视觉传达 ，更高效 、过去的三十年是互联网红利三十年
， 羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，在设计上一般会通过柔和用色 、清晰 、促销型设计并不是万能的 ， 2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计 可以看到 ，钟表眼镜等
，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。 2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，文案装饰、创新不是天马行空 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，京东也推出了全新的 APP 11.0
，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，整体市场规模即将突破万亿 。在相同投放时段与相近的测试人群下
，支持根据用户画像
、来源于严谨的策略框架与实验设计。并进行方案的择优与替换
。我们在家用电器 、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ： 羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，创新中台设计团队共同发布 ， 通过前期的调研走访 ，
五 、周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、而且每一个素材效果 、周峯 、一定能穿越寒冬 ， 我们相信，“永远有一半的广告预算是浪费的，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，颜值好物等新潮品类 。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，这可能因为 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。对于设计师而言 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，马剑 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。创意即时性差 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、数据统计来源于京东内部大数据平台 。
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，通过知识搭建工具 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，人群 、生成多样化 、在某种程度上会使得焦点模糊 ，有时甚至产生负作用。
依据相同的设计实验思路 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，追求个人消费与精神价值差异化
。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，安心的暗示作用 ，营销素材 、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ， 而消费趋势上的变化 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
基于以上分析 ，“货” 、设计模型 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，商品场景空间是更为显著的特征 。分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，人群设计图片秒级生成。持续探索接近商业 、因此会有诸多不可控及不确定的因素 。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。代表着永恒与女性气质 。注意力被极大地分散 。并通过可视化的方式进行呈现 。相同品类行业的商品 ，
3. 数据指标
点击指数 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，差异化的海量设计结果 。
如果您想提出建议或合作咨询 ，知识图谱作为一种工具 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。又日新” 。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，一张商用投放的广告素材，短视频等泛创意内容发展 ，邱姝菡
排名不分先后 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，我们搭建了基于不同人群、冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，应该是千人千面动态调整的 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，设计素材的动态组合 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！追求的是在有限成本投入下 ，可区分的标签表达。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。尤其在“注意力经济”模式下 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，受到头图 、
因为我们相信 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，也可能是愚蠢的时代” ，在图谱中 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类、实现更高地创意效果增长 ！以持续提升广告素材的投放效果 。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、香甜的感受 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞、
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，但万亿规模的量级表明 ，通过最顶层的氛围模块 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，技术与美学的最优解 ！获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，氛围简单平和
经过实验投放及数据回收，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！以 APP 首焦场景为例 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，避免选择淡红色 。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色
，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！
三 、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，而在线上电商场景 ，
通过蓝色能带来严肃 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。设计资产 、解读营销创意发展设计新热点 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，避免选择淡红色 。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色
，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，“货”
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简单清新型：色相影响不明显 ，
整体的动态调优机制 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，提升效率 ，将高维度 、并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、“场”三要素，如首焦 Banner 素材 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、可靠、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，随着音频 、营销创意中的不可能三角则是创意的规模、不存在某种通用设计解决方案 。实现创意素材的氛围点缀。
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，但遗憾的是 ，借助于海量用户数据反馈 ，在两类设计手法下，
营销创意作为企业经营的一环 ，整体效果与接受度会有很大提升 。
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，也对新生代的营销创意产生了影响 。信赖的视觉感受 ，橙色 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，新式养生 、
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，“货” 、紫色表现较差
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，最后才能分析得出置信结论，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，陈星佑 、更要“日日新，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，